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苹果无惊喜

发布时间:2020-01-14 17:16:58 阅读: 来源:磁力锁厂家

9月11日,苹果公司召开新品发布会,这一次的新品发布相比往期有很多与众不同之处,比如,第一次推出两款iPhone手机5S和5C、第一次在中国召开发布会且首发。

但事实证明,上述与众不同的“形式创新”掩盖不了产品创新的乏力。市场普遍对新品感到失望,除了果粉的吐槽,最为直观的是资本市场的反应—发布会后,苹果股价一度大幅下挫3%,收盘时下跌2.28%,至494.64美元。

首发双机缺新意

昨日,北京时间凌晨1点,苹果公司在美国加利福尼亚州库比蒂诺举行发布会。这是近年来苹果最短的一次发布会,全程仅1个多小时。

德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明用“坑爹”二字来形容苹果此次发布的新品。

“此前,市场对于iPhone 5C的预测是定位为苹果的廉价售价,但最终苹果的定价是4488元起,仅比iPhone 5S的售价低800元。毫无疑问的是,这一价格对于中国市场的用户来说绝非廉价手机。”谭炎明说。

“苹果显然是想用更多的产品线来抢占市场,但从发布的情况看,定位和定价比较混乱。”谭炎明认为,苹果这种做法让人看不清到底是在打别人还是在打自己。

按照以往的经验,苹果发布新品后,其老产品会降价为新产品铺路,但是这一次,苹果宣布停产iPhone 5。不过,并没有宣布停产iPhone 4S。

记者在苹果中国的官方网站发现,iPhone 5已经被悄然撤下,取而代之的是iPhone 5S、iPhone 5C和iPhone 4S。

“从定价和性能上看,iPhone 5C显然挡住了iPhone 4S的去路,前者性价比明显好于后者。”谭炎明说。

首发中国缺诚意

这次两款新的iPhone将于9月20日在中国内地与美国、澳大利亚、日本等地首次同步上市。这也是中国第一次成为首发市场。

“苹果公司对中国市场的重视程度正在不断加强,希望通过这种方式来收复该公司的全球第二大销售市场—中国的失地。”IT行业资深分析师唐欣对记者表示。

近期,苹果在中国市场的颓势开始显现。苹果2013年第二季度财报显示,第二季度公司在中国市场销售收入为46.5亿美元,较上一财季的88亿美元大幅下滑43%。与此同时,苹果公司本财季在中国的收入较去年同期也下滑了14%。

此前,为扭转苹果目前在中国业绩下降的局面,库克已多次来华进一步拉紧与三大运营商之间的合作关系,为提升销量。

但让人失望的是,从发布会的组织和举办来看,苹果对中国的诚意还是不够。这场吸引了国内媒体和业界关注度的发布会,仅以播放美国苹果发布会的现场录像为主要内容,现场除了同声传译,并无真人讲解,苹果公司高管也无一人到场。

值得一提的是,苹果中国在举行发布会的思维上还是保持了“封闭”的思想,严守邀请制,没有接到邀请函的媒体一律不准进入会场。

且从售价上看,两款产品的价格还是延续了以往的傲气,在中国的售价要比其他市场的售价高得多。比如,iPhone 5C在美国的裸机销售价格为549美元,在中国,这款手机的税后销售约为735美元。

已近天花板

苹果走下神坛已成事实。按以往经验,在新品发布后,苹果股价一般都会上扬。德意志银行分析师克里斯·惠特莫尔在回顾了以前iPhone公布后股价的表现得出结论,一般新品发布会的第二天苹果股价平均上涨1%。在新品亮相后五天,平均涨幅为2%。

但这一次,苹果的股价似乎没有按照既定路线走。发布会后,苹果股价一度大幅下挫3%,收盘时下跌2.28%,至494.64美元。

“股价下跌表明苹果发布的新产品远没有达到市场预期。且市场对于它未来前景不看好。”唐欣表示,现在的苹果缺少核心硬件制造能力,而且在坚持封闭体系下,用户体验上的提升也会受到限制。

“iPhone的市场存量还是会继续上升,但新增量的速度可能会放缓。”谭炎明也不看好苹果的前景。“到了顶峰之后必然走下坡路,这是亘古不变的道理。苹果聚焦在细分市场,从高端机发展到街机,它依然聚焦在这块市场,但在没有持续创新的背景下,这块市场总会有到达天花板的一天。”

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