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诺基亚或遭遇孤注WP危机转型一波三折面临考验

发布时间:2020-06-30 17:15:28 阅读: 来源:磁力锁厂家

本报记者 于贵丽

一直对微软深信不疑的诺基亚怀疑微软未来的策略调整会伤害到自己的利益。近日,诺基亚透露微软或将减少对Windows Phone系统的投入,或者完全放弃这一系统,并且将推出自有品牌的智能手机产品。这些策略微软一旦实施,将对孤注一掷“押宝”微软操作系统的诺基亚的手机布局带来严重负面影响。正努力走在复苏路上的诺基亚,发展前景又添变数。

孤注一掷存危机

自2012年10月微软在全球范围内发售Surface平板电脑以来,有关微软将推出Surface品牌智能手机的消息就不断传出。针对于此,与微软有“特殊”合作关系的诺基亚表现一直很淡定。2012年10月,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普在回应微软将推出手机产品的传闻时表示,“没有任何迹象表明微软正在策划自己的手机”,“我们欢迎HTC、三星或是微软等其他厂商推出Windows Phone手机,只要这些投资能够促进整个生态系统的发展。”

但最近,诺基亚首次公开承认了自己对微软推出手机产品的担忧。据法律规定,诺基亚必须将公司面临的业务威胁提交给美国证券交易委员会SEC。而在近日向美国证券交易委员会提交的2012年20-F文件中,诺基亚披露,微软可能调整战略,未来可能削减对OS的投资,或者完全放弃WP平台,同时推出自有品牌智能手机,这将伤害到诺基亚的利益。

对于诺基亚的担忧,微软未做出任何解释。更重要的是,自微软发售Surface平板电脑起,微软就对Surface产品的定位语焉不详,从未否认过自己制造手机的可能性,反而不断强调微软要向设备与服务提供商转型的决心。

2011年2月,诺基亚放弃Android等更有竞争力、能更快被市场接受的平台,毅然与微软达成战略合作关系,将Windows Phone作为诺基亚主要的智能手机操作系统。诺基亚孤注一掷押注微软的决策让自己的路变得越来越窄,甚至无路可退。可以预见,一旦微软削减其对操作系统的投资或推出自有品牌智能手机,诺基亚的手机战略将面临直接的风险。

转型之路一波三折

手机巨头诺基亚,曾拥有的辉煌令业界羡慕:长达148年的历史;长达14年的手机霸主地位;在中国手机市场占据40%以上的份额……但移动互联网的到来改变了诺基亚的命运,诺基亚江河日下:2011年第四季度失去了全球手机厂商第一的位置;2012年第三季度在全球的智能手机市场份额已经下滑到了第七名;2012年在中国智能手机市场上诺基亚仅以3.7%的市场份额排名降至第七……

2007年苹果发布iPhone,是全球手机市场开启移动互联网时代的标志,而2008年谷歌Android智能操作系统的推出,更是加快了手机厂商的洗牌速度。诺基亚就是在这个手机市场“改朝换代”的过程中被“革命”的。

为此,诺基亚开始寻找改变现状的出路。2008年6月,诺基亚宣布斥资2.64亿欧元全资收购Symbian公司,完全掌握了Symbian操作系统。据悉,当时全球约2/3的智能手机均使用Symbian手机操作系统,相当于全球手机份额的6%。但是,随着苹果iOS及Android的迅速崛起,Symbian手机越来越不受消费者青睐。2010年,诺基亚又与英特尔联合开发了MeeGo操作系统,然而,众智能手机和平板机厂商对该系统并不感兴趣,以致于在MeeGo发布的一年时间中,都没有实质性的产品出现。2011年诺基亚与英特尔的合作走向了终点,MeeGo也永远地被打入了“冷宫”。

或因为有曾经就职于微软的工作经历,诺基亚CEO埃洛普深信微软能拯救诺基亚于水火之中。2011年2月,诺基亚与微软签署了合作协议,将Windows Phone作为其主要的智能手机平台,唯独投进了微软的怀抱。

会否转投安卓全线布局?

埃洛普近日在接受瑞典媒体采访时表示,诺基亚希望通过推出更多类似Lumia 920的手机,来实现击败苹果和三星的目标,重回手机行业的领先位置。但目前看来,诺基亚要实现这些愿望还比较困难。

有调查显示,与Android和iOS相比,Windows Phone在留住用户方面相对落后,过去六个月中仅有约41%的Windows Phone用户选择购买另一款Windows Phone产品。被诺基亚寄予厚望的诺基亚Lumia智能手机,高盛集团分析师里克·沙菲尔称其功能不够丰富,很难挑战三星与苹果。

另一方面,押注微软,诺基亚将自己的核心竞争力也交给了微软。但没有永恒的朋友和敌人,只有永恒的利益。微软在达到目的后,很快就忘了“难兄难弟”诺基亚:2012年8月,微软让三星先于诺基亚发布了全球首款Windows Phone 8系统的手机;2012年10月,微软官方的Windows Phone 8新闻发布会的邀请函上只印刷了HTC的Windows Phone 8新品;如今,诺基亚好不容易从Windows Phone 8手机上看到一丝亮色,却又要面临微软新的威胁。

综观其他手机厂商,如三星、HTC等,其所用的手机操作系统除Windows Phone还有Android,即使将来在微软操作系统上出现变故,也还有其他选择。而诺基亚当初拒绝Android单投尚处萌芽状态的WP阵营,令业界颇为费解。如今,随着诺基亚与微软之间的隔阂越来越大,诺基亚未来将部分精力转移到Android及其他平台,通过全线布局使自己重回市场主流,也不是没有可能。

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