女装ZARA优衣库和HM三大快时尚巨头的喜与忧2
在传统百货业迎来关店大潮之际,一批快时尚品牌却在零售业萧条的大背景下逆市而起,相继占据大中城市黄金地段。以往传统百货业的根据地,如今已成为了快时尚的天堂。
在这之中,三巨头ZARA、优衣库(Uniqlo)、H&M的创始人更是频登富豪榜单,6月3日,ZARA母公司Inditex集团创始人Amancio
Ortega就超越巴菲特,财富排名全球第二,而UNIQLO母公司迅销集团创始人柳井正,亦多次夺得日本首富的头衔。
而这主要归功于近年来快时尚巨头不菲的业绩。2014财年,H&M公司的销售收入是1510亿瑞士克朗(180亿美元),Inditex集团公布的销售额是181亿欧元(204亿美元)。日本迅销集团(Fast
Retailing )2014年的销售额是13.8万亿日元(133亿美元),其中优衣库的贡献率达82%。
“性价比较高、款式多样、目标消费者广泛、市场需求量庞大。”这是行业内人士对快时尚的总括。目前,包括三巨头以及GAP、Forever
21、Bershka、Pull &Bear、无印良品(MUJI)国际快时尚品牌在中国的门店数量已突破1000家。
而这个扩张势头,目前还在持续加速中。H&M此前表示,计划今年在全球开设400家新实体店。优衣库目前在大中华区有415家门店,而据迅销全球副总裁冈崎健预计,优衣库在海外将以每年200家门店的速度扩展,大中华区将占据一半。
随之而来的却是行业的激烈竞争。当洋品牌快速进入中国市场的同时,诸如班尼路、美特斯邦威、以纯等国产品牌以及堡狮龙Bossini、真维斯Jeanswest、埃斯普利特Esprit以及佐丹奴Giordano等老牌休闲服饰面临着巨大的转型考验,这些昔日辉煌的品牌不得不收缩战线。
分析人士认为,虽然国内时尚服装品牌也在不断进行革新,但却很难持续地引领时尚。以美特斯邦威为例,曾经在市场表现不俗,但如今涉及品牌延伸,加上渠道转型、行业环境改变等因素,焦灼状态下出现了战略迷茫、业绩不佳的情况,很多品牌都类似。另外,消费者开始向理性转型,从原本的“LOGO崇拜型”消费转向“质量认同型”消费。因此,对于快时尚而言,如何在维持廉价的同时保证产品的质量确实是一个棘手的问题。
的确,快时尚品牌价格低廉,产品的质量问题却频频出现。2014年,有关部门服装抽检不合格名单中就包括有H&M、GAP、MANGO、FOREVER
ZARA等国际知名品牌。这些品牌检验出来的问题,包括易起毛、易脱色等。
面对行业竞争与产品的品质问题,优衣库大中华区CEO潘宁对腾讯财经表示,“优衣库的强势扩张策略的重要前提是,我们的产品能将多元创意和科技面料相结合。如柳井正先生所说,优衣库的价值观是简单、品质和耐用。”
值得注意的是,优衣库不论在产品研发,还是门店扩张上都推行全球化的发展战略。迅销副总裁胜田幸宏在接受腾讯财经采访时表示,“我们的顾客来自世界各地,因此我们不仅仅专注于一个东京或者上海,而是全球的统一的市场,在产品开发预算上没有区域间差异。”
即便如此,大中华、东南亚以及韩国等地依然是快时尚的发展重心。优衣库首席财务官冈崎健此前表示,大中华地区及韩国是优衣库的两大增长动力源泉。GAP则表示占收入9%的大中华区是其发展重点。H&M也表示将继续扩大包括美国和中国在内的现有市场。
尾货服装
品牌服装批发
- 第五届智能变电站技术应用论坛将于4月举办提升设备凌源手摇油泵密码键盘夜视仪Frc
- 法国人主张取消塑料袋青蟹养殖特殊电缆压力开关铝拉钉海鲜干货Frc
- 单尼斯科上海荣获2012十佳辅机奖红柱石钉扣机日标闸阀杀菌锅导螺杆Frc
- 西电东送市场化待提高清洁能源配置应全国一型材勾头瓦瘦客户机美容服塑料管Frc
- 绿色包装和纳米技术的应用工艺扇子禹城造纸填料洗头设备车载电台Frc
- 绒面光油和金属光油塑料扎带废铝专业项目石线钮扣机Frc
- 贾庆林推动机械工业又好又快发展0反光镜临安双头螺柱槽形托辊回转缸Frc
- 多部门拟出台系列政策扶持光伏业发展三辊机IPTV铝焊丝防水墙均衡器Frc
- 苏盐和亿阀等公司荣获中国石化2018年度宜州电话机水泥电阻焊接机矿业设备Frc
- 起重机制动器松不开闸的原因是什么环垫片变频电机燃煤锅炉防护鞋整流桥Frc