国产品牌崛起需打好三张牌-【新闻】

发布时间：2021-04-05 15:55:03 阅读：次来源：磁力锁厂家

覃叙钧认为，国产纸尿裤行业崛起，要持续坚持技术创新，不断增强品牌意识。长沙晚报通讯员潘仪摄

长沙晚报记者周辉霞

数据显示，我国每年纸尿裤销量超300亿片，但国产品牌仅占三成。随着二孩时代的来临，中国纸尿裤的年消费规模将超过400亿元。

面对百亿量级的“大蛋糕”，湖南康程护理用品有限公司董事长覃叙钧认为，国产品牌崛起，要打好创新、品牌和服务三张牌，要持续坚持技术创新，提升“智造”“质造”水平，同时还需不断增强品牌建设意识，提升洞察消费需求并快速反馈的能力。

高质量发展需要创新引领

如今孩子的成长离不开纸尿裤。记者在湖南康程护理用品有限公司（以下简称康程护理）看到，与许多消费者印象中的普通纸尿裤不一样，康程护理还推出了不少“名堂多”的纸尿裤：尿裤上安了报警器，宝宝尿了，就能提醒家长及时更换；宝宝换尿裤被翻来翻去易受冻，用可换式芯体轻轻松松换尿裤……

在业内，覃叙钧是出名的纸尿裤技术控，一直矢志追求产品功能的创新性、差异化和科技化。覃叙钧说，国内纸尿裤经历了快速发展的10年，市民生活水平的提高带动了消费者对婴儿纸尿裤的高要求，国内纸尿裤品牌的制造技术已然从“模仿”向“创新”进行蝶变。在婴幼儿产品消费升级的过程中，产品高质量发展，既是为了满足消费者对于美好生活的需要，也是企业提质增效的必由路径，制造业要崛起，根本在于创新引领、技术开拓，用更多好的产品来敲开市场、扩展市场。

正是秉持这一发展思路，康程护理在产品质量上精益求精、不断创新：每类产品要经过541道工序检验，每一款产品均通过Baken Labs 10余项科学测验，公司及倍康品牌同时获得9大国际认证，成为国内首个主动送检并通过瑞士SGS零甲醛零添加剂检测的纸尿裤品牌……以更优的产品品质赢得市场的认可度，以更高的质量标准确保消费者用得舒心，覃叙钧认为这是康程护理可供同业者参考和借鉴的发展之道。

品牌意识的短板需着力补齐

说到行业发展的瓶颈和短板，覃叙钧感受最深的是两个字：品牌。在中国，婴幼儿纸尿裤品牌有2000多个，但本土品牌仅占33%的市场份额，近七成为洋品牌。

覃叙钧介绍，欧美消费者对纸尿裤性能的偏好以及市场主流品牌的技术指标，其实已在国内纸尿裤品牌的质量评价体系之内。为何舶来品就是要比国内造的更受认可？他们通过对比发现，国内品牌纸尿裤企业普遍存在品牌建设意识不强、缺乏产品创新后劲、消费者服务意识薄弱等不足和短板。

想要突破这些行业瓶颈，需要企业持续坚持技术创新，加大对研发团队的投入，转变与消费者的沟通模式，通过服务洞察消费需求并快速做出反馈，不断增强品牌建设意识，但是在打造国际影响力品牌上还任重道远。

“两个市场”推进引领行业发展

在谈到如何引领行业发展时，覃叙钧表示，康程护理同步推进国内及国外两个市场，通过国际市场的口碑来增加产品在国内市场的品牌价值，通过国内的规模化发展支撑品牌国际化战略的扩张。

分析显示，随着二孩时代来临，未来5年，纸尿裤的消费量将保持超过10%的年均增长率。面对百亿量级的大市场，国产纸尿裤品牌如何发力？覃叙钧认为要从三方面努力，首先是要专心做产品，特别是在当前理性消费成为主流的情况下，消费者不再盲目崇拜，将洋品牌与好产品画上等号，国内的品牌坚持做良心产品，自然会被消费者接纳；其次是企业对于消费市场的变化要敏感，要根据消费者的偏好不断改变自己；再则是要提升服务意识，洞察消费者的服务需求，根据消费者的需求去研发产品，做到真正为消费者解决问题。

人物名片

覃叙钧，倍康纸尿裤创始人、湖南康程护理用品有限公司董事长。2007年研发出行业首款预制芯体，开启了纸尿裤预制芯体时代，现为预制芯体发明专利所有人。在他主导下，倍康纸尿裤获得数十项国家专利，先后研发出行业首款复合底膜尿片、全球首款智能纸尿裤“妈妈知了”、第四代多层芯体等产品。