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机械网--中国葡萄酒包装--狂想(1)

发布时间:2021-11-25 21:16:41 阅读: 来源:磁力锁厂家

“人要衣装,佛要金装,酒要靓装”。包装是酒类产品的重要组成部分,从某种意义上来说,包装就是销售力:目前,我国葡萄酒包装存在产品雷同、缺少个性、与本土文化不能很好融会等缺点。为此,专题部特制作本期文章拆迁就有货币补偿吗,希望通过改进包装,推动葡萄酒包装与市场的结合,提高葡萄酒的市场营销力。第1部分 中国葡萄酒的包装现状1、主流产品和新兴产品的包装在主流葡萄酒产品和新兴产品的成功因素中,包装发挥了不可忽视的作用。特别是新兴产品,包装是其冲锋陷阵的有力武器。1.张裕·卡斯特酒庄:包装具有鲜明的欧式风格,瓶型的变异能够极大提升消费者的视觉效果。2.王朝干红:出色的背景图案,转达了始终如1的高级感觉。3.华夏92:1方面,长城背景图案和“greatwall” 的鲜明文字标识,表达了强烈的品牌诉求;另外1方面,采取带有灰斑的酒瓶承包鱼塘被强拆怎么办,给人带来关于年份的退想和认同。4_星级长城干红:星级标志引人注视,从1星到5星,星级干红通过包装塑造了不同的产品层次。5.烟台长城:惹眼的烫金海岸线标志和框式构图,和简单明了的色彩,使其在众多葡萄酒包装中脱颖而出。6,云南红、香格里拉:独具特点的民族风情,极具渲染力,让消费者印象深入。2、目前葡萄酒包装的缺点与葡萄酒产品的不断更新相比,葡萄酒包装的变化恍如缺少新意。在进行了市场调查并与1些包装设计公司交换以后,笔者总结了目前中国葡萄酒包装的几个缺点。1,摹仿西式风格盛行,缺少本土文化特点现在国内葡萄酒包装较少具有中国本土文化特点,大多还只停留在对西式包装风格的跟随摹仿上。这在1定程度上是由于消费者心中“葡萄酒是舶来品”的意识使其尚且认可这类包装,因此有人说,“葡萄酒包装突破不了其出身问题”。即使是中粮长城将具有中国代表性特点的“长城”图案作为背景,也依然是1种在西方包装风格之下的融和。2,色调、构图变化单1,对品牌提升力不够当前国内葡萄酒包装在色彩和构图方面具有1定的局限性。色调利用基本固定在红、黄、金、白、黑等范围内,很难令消费者“眼前1亮”。构图情势单1,图案背景选择集中在葡萄园等风景上,整体结构自上而下排列者占多数,不能凸现不同品牌的不同特点,给消费者千篇1律的感觉。这类变化的单1,在1定程度上是由于受制于消费者当前的消费意识,但是却给葡萄酒品牌形象提升带来了障碍。首先,几近雷同的包装不能在第1感观上对消费者构成影响,增加了鉴别能力尚低的消费者的选择难度;其次,国内消费者在现阶段对单个品牌葡萄酒的虔诚度比较低,滥竽充数的包装便会对其构成误导;再次,差异化较小的国内葡萄酒包装不利于培养消费者对品牌的深度喜好,不能在消费者心中构成长时间印象,从而难以构成对品牌形象的有效提升。3,成熟品牌懒于包装“突围”,2线品牌缺少包装创新包装是在消费者心中构成品牌认知的第1媒介。某种包装情势在消费者心中产生固有概念后一般农田建厂强拆吗,企业可能由此获得虔诚消费,故许多成熟品牌在包装上懒于打破传统、进行“突围”改进。但是,“喜新厌旧”是许多消费者的天性,1成不变的包装会因不能适应潮流发展而不再吸引消费者眼球,不能满足其多变的需求。其实,消费者对某种品牌在包装上的认可通常仅局限于其中的某1部分,比如对威龙甜酒“大肚瓶”的认可,对沙城长城星级标志的认可,对王朝干红背景图案的认可等等,所以,成熟品牌产品的包装只要保存其被广泛认可的精华部分,并在此基础上进行与市场发展潮流相融和的改进即可。这样既可以突出品牌特点,又可以吸引更多消费者。如果说成熟品牌产品的包装基于市场认可因素懒于“突围”,那么2线品牌产品在包装上则显得创新乏力。与成熟品牌相比,2线品牌的市场基础较为薄弱,所以,通过独具特点的包装让消费者产生线人1新的感觉,并心甘甘心肠“掏腰包”购买,是2线品牌产品占据市场的突破口之1。纵观当前市场上的2线品牌产品,多数仍然延用了传统欧洲式的包装,或跟随国内1线主流品牌产品的包装模式。大打“擦边球”,不能独树一帜。究其缘由,笔者认为,主要在于在当前国内葡萄酒市场上挑战传统包装需要冒1定风险,2线品牌大多“明哲保身”,宁可跟随在他人的后面保持“半饱”状态,也不愿“出师未捷身先死”。(1) (2) (3) (4) (5)