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包装设计的促销作用

产品包装设计对产品促销有非常重要的作用。包装设计的好坏直接影响着促销活动的进行。包装在促销中有着不容抹杀的作用。 火炬冰淇淋的外包装图是由轮转凹版印刷的，ABS由商标和引人垂涎的美味冰淇淋图案组成。由于冰淇淋的外汕头包装给人留下了深刻印象，因此顾客决不会改变对产品的初次印象。具有幻彩效果的包装袋就是一个很好的例子。

火炬冰淇淋公司的子公司——Mooresville，其首席执行官Richard Zulman 说，由于甜食的再次风行，零售商和消费者的反应成为最主要的影响因素。Zulman将这种生产线的巨大销售量归功于它成功的视觉包装效果，它将不同口味的冰淇淋用生动的包装图案展现于消费者眼前，例如杏仁口味和巧克力口味两种冰淇淋。因为产品具有令人兴奋的图案与包装，让人难于抗拒。消费者购买、品尝、开始喜欢并且再次购买，当他们再次购买时就不会只买一袋而是一次购买四五袋。因此甜食被看作一种刺激食品。

消除消费者的冷漠态度

产品在投入初期，销售量是令人失望的。设计师Michael Brown呼吁改进图案，包装作为刺激消费的一个方面，火炬公司应加以重视，并尝试更新包装。他们决定更换包装供应商，并与Socono柔性版印刷包装公司合作。“我们知道我们需要更具吸引力的外包装”，Zulman 解释到。“我们也知道单一的改进图案是不够的，我们需要改进印刷质量。选择这家公司是因为它可仅适用于大批量的相同试样或成品的测试和检验靠、高质的印刷和高效率的服务。而且，我们知道这家公司有能力满足我们的需求。”

Socono提供八种专色胶片，由一种挤压而成的60-ga的聚丙烯、F61W型的塑料薄膜（由它可以反转印刷并涂布在60-ga的 PWS上），和一种涂布BOPP的金属薄膜而组成。这种八色的包装袋是在Soconod凹版印刷机上印刷的。Sonoco只是糖果行业的柔性包装的大型供应商之一。据Sonoco的国内财务经理Hebert表示，由于受到滞销产品再上市的最后期限限制，最进入21世纪以来终设计图交给包装供应商后的3个星期，更新的包装材料就会被及时运到包装厂。因此，有六周的时间可以彻底改变这种八色的包装图。对于一些典型的包装而言，需要更长的时间以备图案和印刷质量的调整。幸运的是，Sonoco公司认为他们有能力加快产品的生产速度，以维持一个有竟争力的价格、按时完成任务。

数字化的高速生产

Hebert解释到，Sonoco能缩短工期的主要原因是运用了一种由美国Keating Gravure公司出品的雕刻滚筒。坐落于Charlotte的Keating Gravure据说是北美少数几个拥有全自动、技术精湛的雕刻工艺厂之一。从每个图文文件的加工到每天电雕滚筒的成品输送，整个流程的工艺都是电控的。这些自动控制确保了客户能在公道的价格下，得到优质耐用的轮转凹版雕刻滚筒。Keating Gravure 努力地缩短生产周期，因为他们拥有赛天使的CreoScitex Iris印刷机和内部打样机汽车配件及专用车辆产业链，由这些机器打样出来的图片是一种电子缩图。客户代表Mr. Russ Smith解释到，尽管这些工厂相隔很远，他们仍可以在Charlotte校色，在Sonoco印刷车间精确地印刷生产。打样色片的夜间来回输送所需时间和费用因此得到削减。Hebert接着补充道，尽管Sonoco是数字打样，但Keating的可触试高保真软打样以及电子打样设备，能够确保打样与复制印刷品色彩的准确一致的匹配。

除了提高图文质量，新型的胶片（包装材料）也是相当重要的，因为它不仅提高了包装质量而且还延长了使用期。这一点对于货运到国外市场冷面机是尤其重要的。现在，火炬公司出口的这种食品，热销于沙乌地阿拉伯和日本。这种新包装产品的上市，引起消费者的轰动响应。包装成为冰淇淋成功热销的一个重要因素。

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