中国好声音震撼开播nbsp看vivo如何玩转音乐营销

发布时间：2020-01-28 22:56:05 阅读：次来源：磁力锁厂家

《中国好声音》震撼开播 看vivo如何玩转音乐营销

腾讯视频《中国好声音》获vivo联合冠名

vivo相关负责人表示，《中国好声音》节目本身的内容影响力、腾讯视频的平台价值和这次腾讯视频对传播上的创新，是vivo此次之所以选择网络联合冠名最关注的核心价值。

《中国好声音》第四季未播先火，要从导师周杰伦说起，本就是音乐综艺标杆的好声音，自从各方纷纷确定请周董坐镇导师席，这档节目就在万众期待中开播了，期待的不只是杰伦迷，还有跃跃欲试、摩拳擦掌的广告主们。有识之士就能看到无论从内容影响力，还是从话题热度上，这档节目的营销价值都不容小觑。

此外，考虑到当下的用户群体的收看习惯：收看综艺节目使用新媒体的用户数量要远超传统媒体的用户数量。在这样一个新背景下，本季《中国好声音》在腾讯视频进行独家网络同步直播，同时以朋友圈广告的形式投放节目预告和互动。这样做的目的在于凭借广告主品牌的影响力，以及腾讯视频平台拥有的庞大用户数量，能够通过朋友圈的强互动和强传播，让优质内容乘上强互动平台的顺风，让朋友圈广告中的每一条评论成为推广《中国好声音》的后续传播声量，打造几何级数的好口碑，实现社交与互动的新突破。

借势腾讯视频找寻与音乐最契合的方式

品牌在选择冠名一档综艺节目时，除了考虑内容影响力、平台价值等基本要素外，节目的内核是否与品牌内涵相匹配，也是一个不可缺少的因素。

vivo的品牌诉求是极致Hi-Fi音乐，而腾讯视频《中国好声音》是中国最有影响力的音乐类节目，每一个导师的转身都是为了寻找一个好声音，学员们对歌曲的精彩演绎必将吸引来更多享受好音乐的耳朵，腾讯视频《中国好声音》中的歌曲将会呈现在QQ音乐为vivo定制的专属歌单中，同时，腾讯视频还联合vivo将在朋友圈投放广告及H5，观众通过自己的朋友圈参与了全程的节目讨论，会在无形中增多对节目和vivo的记忆点，并无意识地将节目专业、年轻、追逐梦想的调性，和vivo的品牌调性联系起来。

vivo联合冠名腾讯视频《中国好声音》，正是通过大家对好音乐的自发式关注，进而延展到QQ音乐及微信朋友圈的产品式互动，从而推动了资产式转化的QQ音乐高质榜单及好声音关联的H5互动，最终落点到用户的自主性分享，完成了针对消费者的营销闭环，联合腾讯视频达到了大热点的借势与整合。

大平台积淀年轻优质用户群

由于腾讯视频的平台属性，网络版《中国好声音》能够和网络以及社交媒体亲密接触，而腾讯视频通过live music、饭团等积淀的年轻粉丝，能够转化为好声音的粉丝，同时也会转化为品牌的粉丝，因而这档在网络直播的节目注定会吸引到更多的年轻用户群体。

vivo品牌关注年轻人，而音乐是vivo差异化的独特价值。年轻人接受新事物的能力比较快，他们已经不是被动接受新事物，而是一边愉快地玩着，一边成为改变产品、营销方式的重要力量。因此vivo在传统的电视节目冠名之外，注重辅以新媒体的传播手段，在移动时代找寻新的传播方式，正是通过这些优质的网络内容及平台，才能够使品牌与优质的年轻用户群体精准触达。

vivo相关负责人表示：腾讯一直是vivo心目中最适合也最有影响力的前沿媒体传播平台，其中腾讯视频的受众年轻、时尚，和vivo的用户人群高度相符，其背后是腾讯庞大的用户基数和活跃的微信，这个平台的价值和巨大潜力都让我们心动。

面对一档重量级综艺节目，vivo没有自乱阵脚，而是借势腾讯视频，定位《中国好声音》，将品牌影响力从QQ音乐扩展到朋友圈，让品牌理念呈几何增速在年轻群体中传播开，这不仅是一次精准的投放，更是一次成功的提高品牌声量的借势营销。腾讯视频《中国好声音》刚刚开播，便引起了众多的热议，vivo的品牌价值也将随着这档高潮不断的节目得到大幅提升。