好莱虎来袭国产片应对乏术

近日，《泰坦尼克号》3D版和《复仇者联盟》在国内票房分别突破10亿元和5亿元，高调“淡出”内地院线。北京新影联院线副总经理洪军向记者透露，自今年2月中美达成协议，中国每年增加14部进口大片后，1-5月份中国电影总票房比去年同期猛增20%左右。伴随而来的则是国产片和进口片票房差距被进一步拉大，数十部国产片前5个月票房收入仅占三成左右，在与海外大片正面对抗中完败。大多数业内人士表示，院线排片是市场选择，国产片如何突破制作、宣传发行等瓶颈是当务之急。

难摆脱进口片束缚

国产片票房仅占三成

今年2月18日，中美就美国影片进口到中国达成协议，宣布未来中国将在每年引进20部美国影片的基础上，增加14部IMAX或3D电影。美方票房分账比例，将从原来的13%升至25%。有美国媒体指出，此协议将会为美国电影产业带来每年数亿美元收入增幅。此消息一经证实，立即引起国内电影市场剧烈震动，不少电影人直呼“好莱虎”大举入侵，国产片前景堪忧。

实际上，早在1994年，由中影集团公司进口，第一部与外商采用票房分账形式发行的美国华纳公司影片《亡命天涯》就在上海、天津、北京、郑州、重庆、广州6座城市进行了为期一周的首轮放映，观众人次达139万，最终以2500万元的票房收入，创造了进口大片在内地市场的第一个票房奇迹。

随着《泰坦尼克号》3D版、《复仇者联盟》等好莱坞知名影片进入中国市场，就连普通影迷都感觉到国产片的市场在被逐步蚕食。昨日，记者随机在UME国际影城华星店门口采访了10位前来观影的消费者，其中7位选择观看《黑衣人3》、《复仇者联盟》等进口大片，只有3位因为排片时间不合适，才选择了同期上映的国产影片。他们均向记者表示，明显感觉到近两个月来，国产片不再抢眼。洪军也透露，今年1-5月的国产片票房仅占总票房金额的37%-38%，票房过亿元的只有5部左右。

“包括《王的盛宴》、《四大名捕》、《搜索》等国内大制作影片都在抢占暑期档，该档期有可能成为国产片扭转颓势的拐点。”洪军分析，1-5月包括《泰坦尼克号》3D版和《复仇者联盟》等片子都是在全球拥有深厚观众基础的影片，口碑过硬质量上乘，但同期国产影片却大多属于中小制作成本。不过，洪军也表示，暑期档将有《神奇蜘蛛侠》、《蝙蝠侠：暗夜骑士崛起》等进口大片“抢滩登陆”，国产片票房能否“给力”，只能拭目以待。

影院排片市场选择

国内外影片差距明显

面对国产片的颓势，不少影迷也呼吁院线多给国产片排片机会。但院线则颇为无奈，洪军表示，院线虽然会在一定程度上“偏袒”国产片，但也必须根据实际上座率和票房收入安排排片数量和顺序。“好莱坞影片票房市场反响好、号召力强，因此影院在选择排片时肯定要以这些影片为主，配合‘排映’一些比较有特色的国产片。”洪军称，影院如果强行排映国产片，势必会有很大票房损失，院线只能尽力而为。

有部分院线负责人透露，实际上相比去年同期，院线中所排映的国产片数量并没有太大的变化，只是进口大片数量增加了，会使影迷感觉国产片数量相对减少了。洪军透露，今年1-5月，平均每月都有24部左右的新片上映，其中只有三四部是进口片。“好莱坞影片依靠的是长期的口碑，观众明白，同样是花钱购票，选择进口大片比选择国产片更保险。”

洪军表示，去年也有《丁丁历险记》等进口大片票房表现不如预期，最终被减少了排片数量，可见影院并未对进口片有特别的偏袒。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰坦言，《泰坦尼克号》3D版、《复仇者联盟》等质量过硬的影片，就算国家不放开进口配额，也势必会通过各种渠道被引进国内，因此国产片在今年前几个月中的票房失利，与国家放开进口片引进数量限额没有直接关系。

“影院需要靠商业大片带动票房收入，但投资规模较小的国产影片票房收入难以提高，不增加进口片的排片数量，影院的票房就难以保证稳定增长。”陈少峰解释，我国国产片的发展已经进入瓶颈期，短时间内票房收入不会有大幅增长。

打造国产商业大片

弥补海外发行短板

谈到突破国产片瓶颈的方法，陈少峰建议，国产大片要针对国际电影市场特点，将电影打造成为“通吃型”的作品。“中国电影通常都属于青年型电影，一般都拍摄给年轻人看，如果要打开国际市场，就需要让不同年龄、不同“族群”的人都能够接受电影故事，具有国际发行意识。”陈少峰强调，武侠类电影已经太滥，又无法像现代题材电影一样植入广告。

“在国内，投资3亿元以上就可以算是大制作、大成本的影片了，如果我国一年中能有10-15部此类国产片出现，我国电影市场才能够基本走出发展瓶颈。”陈少峰称。

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