好莱坞与应用开发商联姻移动游戏已动漫化

北京时间9月17日消息，《纽约时报》刊文称，好莱坞影视公司越来越多的使用热门游戏应用的卡通形象作为电影和电视剧的主角，以便达到双赢的结果。具体的例子包括《愤怒的小鸟》和《会说话的汤姆猫》。

全文概要如下：

智能手机应用卡通形象能否成为电影和电视剧主角？

好莱坞正在观望。这将有助于解决一个困扰电影公司多年的问题，它们需要比现在更多的新鲜原始资源。对于一个一年生产超过700部电影和50部主要新电视剧的地方来说，即便是经纪公司也开玩笑称，现在已经没有新创意，只有新编剧。

最近，一家名为Outfit7的移动初创公司提供了一个潜在的解决方案。Outfit7就是《会说话的朋友》（Talking Friends）系列应用的开发商，19个应用中的卡通人物都会对用户的触摸产生反应，并搞笑模仿用户发出的声音，其中最著名的就是《会说话的汤姆猫》。

根据Outfit7高管奈里·辛格（Narry）的说法，大部分都是免费的《会说话的朋友》应用非常的流行：全球下载量约为5亿次，每月的活跃用户超过1.2亿。

在高级经纪公司威廉莫里斯奋进（William Morris Endeavor Agency）的指导下，Outfit7开始基于应用的角色，计划拍摄电影和电视剧，其中就包括广受欢迎的汤姆猫和本。迪士尼消费产品前主席，《说话的朋友》系列顾问安迪·穆尼（Andy Mooney）表示，作为影视形象创作的形式，影视公司已经逐步认识到移动的力量，下一个怪物史莱克或米老鼠可能就是从一款应用开始的。

一些证据已经在证实他的说法。迪士尼的《鳄鱼小顽皮爱洗澡》（Swampy）电视作品已经处于初步设计阶段，这是款在手机上非常著名的游戏。《愤怒的小鸟》电影也计划在2015年公映，负责的是漫威（Marvel Studios）电影公司前主席。

但娱乐公司在选择合作伙伴时也非常谨慎。梦工厂、20世纪福斯和尼克国际儿童频道都曾考虑过《会说话的朋友》系列，但是迄今为止可以看到的进展只有迪士尼网站和Youtube频道的动画系列。

电影公司的一位高管表示，除了担心移动游戏只会风行一时，最近的担忧更多的是集中在Zynga的麻烦上，跟传统的视频游戏一样，应用在好莱坞也面临相同的麻烦。它们都是活跃和第一人称的体验，玩家对它们的行为进行控制。但电影和电视是被动的体验，坐在屏幕前观看经常让游戏爱好者感到无聊。

根据视频游戏改编的电影在票房上经常令人失望，例外的只有《古墓丽影》和《生化危机》系列。

因为应用适合所有年龄段的人，这与视频游戏形成鲜明对比，后者的核心观众是年轻人，这也对定义观众群增加了挑战，《会说话的汤姆猫》是否应该成为尼克国际儿童频道的卡通人物，或者定位于成年人？错误的决定将缩小关注人群。例如，尼克国际儿童频道的电视节目会让20岁的年轻人觉得汤姆猫不酷。

营销是另一个棘手的问题。应用开发商要保持潜在有利可图的玩具所有权。但影视公司的高管们表示，除非有额外的收益流，否则他们很难证明投下重金创作这些电影或电视是值得的。

传奇娱乐（Legendary Entertainment）旗下的多媒体公司Nerdist Industries首席执行官彼得·勒文（Peter Levin）表示，这可能是营销机会，与知识产权无关，它让好莱坞和应用开发商走得更近。勒文曾经做过《愤怒的小鸟》开发商，芬兰公司Rovio的早期咨询者。他说：“当像Outfit7这样的应用开发者的作品下载量能达到5亿次，并推广《会说话的朋友》系列电影或电视剧，这是个惊人的成就。”

这种营销力量已经成为迪士尼《或说话的朋友》网络剧获得早期成功的主要因素。Outfit7在玩家打开应用时发送通知，对这部电视剧进行推广。辛格表示，迪士尼官网上超过一半的观众来自于应用。“这就像是一个强大的明星代言。”

有65名雇员，靠卖广告获取收入的Outfit7成立于2009年，创始人为Samo Login，他是在网上3D模型市场Turbosquid花费60美元购买了一副猫咪的图画后获得灵感。按照辛格的说法，公司的理念就是开发一款没有赢家和输家的游戏。

最终作品就是2010年出品的《会说话的汤姆猫》，很快就风靡一时。

真正让辛格和他的同事震惊的是用户数据显示，大多数粉丝来自于13-44岁年龄段，这个范围对于休闲游戏来说非常的宽广。游戏的性别比例则是男女几乎各占一半。

辛格表示：“我们的长期目标是确保《会说话的朋友》成为一个经久不衰的消费品牌。现在，我们在试探好莱坞，好莱坞也在试探我们。”

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