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MINI&Smart 德国双“B”的小车大战种植

发布时间:2020-04-19 15:22:03 阅读: 来源:磁力锁厂家

MINI&Smart 德国双“B”的小车大战

10月29日,最终成为了MINI品牌在华的 独立日 。在这一天,MINI在华的首家4S经销商 上海普陀宝诚MINI 4S店正式运营。而在此前,MINI品牌一直都与宝马其他车型同店销售。

如此凑巧,在宝马公布MINI 独立 计划后,奔驰(中国)也宣布将在下周亮相全新的奔驰A级,而在此前,奔驰方面已在今年强化了Smart的全面营销,同时,奥迪也宣称计划在明年引入A1,一时间,一贯被人忽视的精品小车市场,因为德国人的积极加入而迅速变得大有看点。

MINI实力壮大

51年来,MINI曾在《007》、《谍影重重》、《古墓丽影》、《偷天换日》、《憨豆先生》等无数部电影中亮相。此外,早在1963年MINI CooperS即赢得过诸多欧洲汽车拉力赛事的冠军。 MINI品牌管理总监朱江借此强调MINI口碑的独一无二。

在销量高速递增后,MINI独立成为一种必然。 这是MINI扎根中国,实施本土化战略的重要表现。 宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科说。随着MINI的迅速壮大,宝马希望它在未来成为在华盈利表上的一个 意外之喜 。

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊认为,MINI品牌影响力和销量的迅速提升,成为在华已经经营7年的MINI走向 独立 的主要推力,未来MINI将从共享宝马的销售服务网络走向建设独立品牌4S网络的下一阶段。

为了保证与MINI的品牌理念相同,MINI 4S店被赋予了更多的职能,其不仅仅是一家集销售、售后等功能于一体的品牌4S经销商, 更是一个MINI品牌的乐园,一个MINI车主和粉丝的精神家园。 朱江说。

此外,MINI 4S店还经营MINI Lifestyle的产品。MINI金融服务和二手车业务也在筹备当中。

在宝马看来,目前国内一线城市以及部分二线城市的市场诉求已呈现多元化趋势,注重个性、拥有较强购买力的潜在群体迅速增加,这为MINI的独立提供了基础。

另一方面,对于市场尚需培养的三、四线城市,MINI并未一味贪大,在这些城市,MINI仍将与宝马共享渠道。 独立经销商将在明年达到45家。 许智俊说。

豪华小车探身暗战

目前,MINI在华已升级8个车型、10个产品系列, 明年一季度,Countryman也将正式进入中国市场,此后,MINI在中国的产品线将更加丰富,产品也将更加具有生命力。 朱江透露。

看上去,其所指的 产品生命力 不仅在于车型导入的力度,在售价方面MINI也呈现出 亲民 趋势,其最低价格从24.9万元下探至22.5万元,降价2.4万元。

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