【新闻】服装老品牌频现关店转攻线上求出路

受困于快时尚品牌、电商双重夹击

本报讯 (记者周慧)近日,市场传言,拥有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌的绫致时装在华南地区已下达命令:月销售额低于10万元的专卖店,都将被关闭。尽管上述传言并没有受到绫致时装相关负责人的正面回应,但是曾经的时装大鳄收缩店铺扩张步伐,关闭业绩不理想门店却是不争的事实。

有业内人士感慨,品牌自身的问题“在于这么多年基本没有变化”,曾经的粉丝已经慢慢老去,而且不能满足时尚女装新的消费大军(85后到90后)的新需求,在与快时尚品牌竞争中逐渐失去优势。

老牌服装多门店关店盘整

拥有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌军团的绫致时装近来相继从杭州、温州等城市的部分商场撤柜,有传闻称,绫致时装内部下达命令:今年不开新店,月销售额低于10万元的店都得关。记者近日走访广州部分商场发现,ONLY、JACK&JONES、VERO MODA等品牌的专柜并未出现撤柜现象。

记者了解到,深陷关店潮的品牌服装除了绫致还有Esprit、艾格、班尼路等,在中国内地,班尼路的门店数量从上一财年的3820家缩减了 388家,至3432家。艾格在中国内地今年上半年关闭88家门店。而服装上市公司的半年报显示,目前服装行业各主要品牌企业对库存、门店的调整持续进行中。

近日,消息称绫致时装已同意以13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)的价格收购英国网上时装商店M and M Direct。

时装零售商H&M电子商务服务在上周正式进入中国,网上商店售卖的商品将涵盖线下所有产品类别,与实体门店同步发售各类服装及配饰,此前,包括ZARA、优衣库、GAP在内的好几个快时尚品牌都在中国大力发展了它们的电商平台。ZARA也已经确认将于今年秋冬季入驻天猫。国际快时尚品牌在中国市场的竞争已从线下的开店竞赛转移到线上。

快时尚品牌加速开店步伐

相较于老牌服装品牌关店潮频现,快时尚品牌的日子似乎过得不错。H&M近期公布的8月份销售业绩显示,按当地汇率计算录得19%的增长,远超分析师预期的12.9%。截至8月底,H&M集团全球门店总数达到3341间,去年同期为2964间。

快时尚品牌Zara母公司、全球最大服装零售商Inditex SA公布的数据显示,截至上半年底,集团在全球88个市场设有6460间门店,净增120间,线上业务扩展至25个市场。

分析

不能承受的库存之重

业内人士感慨,绫致旗下的几大品牌曾是国内服饰时尚潮流的风向标。但从2011年起,国内大量百货和购物中心内都出现了绫致的特卖场,打折幅度至少有5折,“折扣几乎常态化,看得出库存压力不是一般的大,但这样做对绫致的品牌无疑是巨大的杀伤。”

品牌服装关店行动继续,与之对应的是行业高库存压力仍大。据Wind数据统计,19家A股服装企业中,七匹狼、报喜鸟、步森股份、卡奴迪路、乔治白、大杨创世等13家公司存货较2013年同比增长,其中报喜鸟、大杨创世等10家公司存货连续两年增长。

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