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连获殊荣鸿星尔克品牌建设成制胜法宝-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:41:26 阅读: 来源:磁力锁厂家

9月5日,由世界品牌实验室编制、《世界企业家》杂志发布的2008年度《亚洲品牌500强》排行榜正式揭晓,在5家上榜的亚洲体育用品品牌中,鸿星尔克紧随李宁(115位)和日本的美津浓(163位)之后排在第三位。9月19日,鸿星尔克品牌又出现在《福布斯》公布的本年度200家最佳亚洲企业名单中,成为两大上榜的国内体育用品品牌之一。这也标志着鸿星尔克跻身国内运动品牌前三强。据了解,这是鸿星尔克首次同时上榜《福布斯》和《亚洲品牌500强》,也从侧面鸿星尔克近年来在品牌营销和品牌建设已显成效。

鸿星尔克总裁吴荣光对记者表示:“作为国内一线体育品牌,鸿星尔克早就意识到了品牌对企业发展的重大推动力,并在品牌建设方面做了大量工作。此次,被评为亚洲200家最佳企业之一和进入亚洲品牌500强对我们来说是极大的鼓舞,这是对鸿星尔克品牌营销和品牌建设的肯定,我们会继续努力把鸿星尔克打造为全球领先的运动品牌,让鸿星尔克成为民族品牌的骄傲。”近两年,鸿星尔克不断通过品牌战略的实施,全面提升自己的品牌价值。2007年,鸿星尔克全面启动奥运营销战略:启动新的“To Be No.1”品牌战略、成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”、赞助中国女子举重队48公斤级。事实证明,鸿星尔克的品牌战略对提升其知名度和美誉度起到了重要作用。

2008北京奥运会上,中国选手陈燮霞在女子举重48公斤级决赛中打破该项目的挺举和总成绩两项记录,为中国队赢得了首枚金牌,人们在记住陈燮霞的同时,也同样记住了其赞助商鸿星尔克的名字,记住了它“To Be No.1”的品牌理念。同样是在08奥运会上,鸿星尔克的另一赞助对象朝鲜代表团也取得了历史性的突破,取得2金1银3铜,作为朝鲜代表团的赞助商,鸿星尔克在奥运赛场上与众多国际知名品牌展开同场竞技,这也极大地宣传了鸿星尔克的品牌精神,扩大了品牌的国际影响。

“三流的企业卖产品、二流企业卖技术、一流企业卖品牌。”正如诺贝尔经济学奖得主,有“欧元之父”之称的世界品牌实验室主席蒙代尔教授所说的一样,鸿星尔克通过有效的品牌建设将品牌的价值融入了自身产品,极大地提高了产品的附加值。为了登上国际体育用品产业的王者宝座,鸿星尔克将奥林匹克精神、企业理念、消费者心理完美结合,为品牌国际化打下了坚实的基础,提升了品牌的无形资产。鸿星尔克不仅广泛联合国际体育赛事,还致力于社会公益事业,各类捐资助学、各类爱心奉献都体现出鸿星尔克品牌的价值观,正如在“5﹒12”大地震中,鸿星尔克第一时间就捐赠了600万,成为体育用品行业的模范。

业内专家表示:通过卓有成效的品牌战略,鸿星尔克实现了品牌价值的持续提升,拥有了广泛的品牌知名度和品牌美誉,随着“To Be No.1”战略的继续深入,鸿星尔克的品牌价值还会继续提升,在国际市场上的品牌影响也会越来越大。事实也正是如此,鸿星尔克凭过去3年的营业额和盈利增长,从年营业额在10亿美元以下的亚洲上市企业中脱颖而出,入榜《福布斯》亚洲200家最佳企业,这意味着鸿星尔克其品牌建设成效已多方展露。

业内专家表示,“鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强,成为亚洲200佳企业之一,靠的是强大的竞争实力,是业界对近几年鸿星尔克大力推进品牌建设所取得的成绩的肯定。”

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